信息时报讯（记者张柳静）4月28日晚，酒鬼酒发布2023年年报，公司全年实现营业收入28.3亿元、归母净利润为5.48亿元。同天披露的一季报显示，2024年Q1酒鬼酒营收和净利润分别为4.94亿元、7338万元。

　　2023年，“调整”成为白酒行业的主基调。在高库存、消费预期降低等因素叠加下，市场进入存量竞争时代已成为行业普遍共识。行业专家指出，当前酒业周期性、结构性矛盾交织，总需求的矛盾凸显，呈现出市场份额集中化、品牌竞争白热化、价格竞争激烈化、产区发展规模化等特征。
　　年报显示，截至2023年末，酒鬼酒库存量为5671吨，较去年同期下降23.11%，去库存成效明显。从具体措施上来看，内参系列早在去年7月宣布停止接受52度500ml内参酒销售订单；10月酒鬼酒亦发布全国市场停止“酒鬼”“湘泉”系列产品的接单的通知，多措并举以优化产品价值链条、坚守产品价格红线。年报数据显示，该公司“内参”“酒鬼”系列核心产品毛利率基本保持稳定。
　　酒鬼酒方面表示，面对当前市场形势与行业压力，公司上下积极面对，推动企业从高速度发展向高质量发展转变；并在品牌建设、产品打造、渠道精耕、系统支撑等方面持续发力，保持战略定力、增强信心决心，扎实推进战略转型。
　　据渠道方面反馈信息，经销商和渠道对公司当前改革策略较为认可，省内库存降幅明显，产品批价趋于稳定，经销商打款正逐步回暖，整体信心明显回升。
　　据悉，在不久前结束的全国糖酒会上，不少头部酒企面对C端消费者展开营销创新活动，主题展览、文化故事、非遗市集等活动层出不穷，可以预见的是，加深消费者与白酒企业之间的纽带联系，加大对C端的布局和探索、抢占C端流量，已成为白酒品牌竞争的新趋势。
　　过去一年，酒鬼酒持续深耕C端，推动BC联动，配合广泛的宴席政策宣传和消费者扫码奖励，带来市场动销的快速提升。行业人士指出，虽然目前各大酒厂都在进行数字化营销和终端返利，但酒鬼酒通过费用改革推动B端和C端的联动、叠加低基数效应，产品动销提升加速明显。
（文章来源：信息时报）